De drie grootste uitdagingen van influencer marketing

De opkomst van influencer marketing blijft groeien en de reden waarom is simpel.

Influencer marketing focust zich op het uitdragen van reclame via een persoon of groep personen met een groot bereik. In tegenstelling tot het uitzetten van een boodschap naar een grote groep op de traditionele manier, kun je door het gebruiken van een influencer beter je exacte doelgroep aanspreken. Influencer marketing gaat hand in hand met social media. Reclame gaat via een influencer op bijvoorbeeld zijn of haar persoonlijke social media kanalen.

Het is het onvermijdelijke resultaat wanneer content en social media samenkomen. Veel merken ondervinden al het positieve effect van deze opkomende manier van marketing. Influencer marketing zorgt voor indrukwekkende resultaten.

Bij influencer marketing zijn er een aantal uitdagingen waar veel marketeers het moeilijk mee hebben.

In dit artikel hebben wij het over de drie grootste uitdagingen die komen kijken bij het inzetten van influencer marketing. En hoe jij die kunt overwinnen.

1. Het krijgen van aandacht en het betrekken van je publiek.

De eerste grote uitdaging is het aanspreken en betrekken van influencers bij je publiek.

Een deel van dit probleem komt door de stijgende populariteit van influencers. Naarmate er meer merken willen werken met influencers, neemt de vraag toe en dat betekent dat merken meer moeten bieden om de influencers over te halen. Er is bovendien inflatie doordat je soms kan twijfelen over hoe uniek iemand nog is.

Op dit moment hebben de influencers de macht.

Om de influencers te overtuigen moeten merken niet alleen een financieel aanbod doen, maar ook komen met een voorstel dat past bij het publiek van de influencers. Hou in je achterhoofd dat niet alleen jij een merk hebt om de waarden van te beschermen, maar de influencers ook. Zij zijn zelf een merk.

2. Identificeer de geschikte influencer

Uit een recent onderzoek blijkt dat 73% van de marketeers hierop stuklopen tijdens het willen werken met influencers. Merken realiseren zich vaak niet dat er meer onderzoek nodig is dan een snelle search op Google of Twitter om relevante en waardevolle influencers te vinden.

Ons advies is om contact op te nemen met een bureau gespecialiseerd in online campagnes. Wij doen wekelijks onderzoek naar de best presterende merken op social media en delen die findings met klanten en lezers. Zo schrijven wij voor Emerce, Adformatie en Textillia. Om te zorgen dat we meegaan in de vaart der volkeren en altijd goed kunnen adviseren.

3. Meten van ROI

De tweede grootste uitdaging is het proberen te meten van het ROI (Return on investment). En daarmee het rechtvaardigen van de gemaakte investering.

Dit probleem geldt niet alleen voor influencer marketing. Dit is en zal altijd iets blijven tussen klanten en bureaus. Helemaal rondom content en social.

In plaats van het direct kijken naar het financiële deel van een campagne, zou het niet financiële deel even zwaar moeten wegen bij het terugkijken op een campagne.

79% van ondervraagden in een enquête noemen ‘generated web traffic’ als indicator van het succes. 54% geeft aan dat de hoeveelheid aandacht in de media ook een grote rol speelt.

Goede voorbeelden van merken die influencer marketing inzetten zijn Nike, G-Star Raw en Replay. Daar kun je over lezen in een recent artikel geschreven door ons op Adformatie. Engagement verhogen gaat niet alleen door het gebruik van beroemdheden, maar kan ook middels het inzetten van luxe artikelen. Daar lees je hier meer over op Adformatie.

Wil jij meer weten over influencer marketing of praten over de mogelijkheden? Neem dan contact met ons op en kom een lekkere kop Lavazza koffie drinken.