Bullshit is je grootste gevaar.

Mensen zouden zich druk moeten maken om de waarheid. Niet doen alsof het iets anders is. De waarheid wordt vaak genegeerd.

We leven in een tijd waar er een alternatief is voor de waarheid, en dat is bullshit. Mensen praten maar. Als ze niet praten, krijgen ze niet betaald.

Reclame moet sales genereren en politici moeten stemmen winnen. Dat is hun beweegreden.

Wanneer mensen niets relevants te zeggen hebben, zullen ze alles zeggen waarvan ze denken dat het hun doelgroep zal interesseren. Wat er uiteindelijk uitkomt, is bullshit.

De bullshitter is creatief, niet nederig.

Het is niet belangrijk hoe de werkelijkheid eruit ziet. Het is belangrijker hoe hij zich wil profileren, en laat liever zien hoe hij zou willen dat de wereld zou zijn. De bullshitter is avontuurlijk en heeft een inventieve kijk op de realiteit. Dit kan heel vermakelijk zijn.

Maar ook gevaarlijk. Bullshit is een manier om de waarheid te manipuleren. Het is moeilijker te identificeren dan een leugen. Een leugen maakt een specifieke beweging. Politici liegen en bullshitten continu. Wanneer ze betrapt worden op een leugen, ontstaat er veel commotie. Er is geen soortgelijke reactie op bullshit. Bullshit wordt niet onderzocht, in tegenstelling, het wordt geaccepteerd, het is praktisch het nieuwe normaal geworden. Het tast het respect voor waarheid en eerlijkheid aan.

99.8% van de wetenschappers zeggen dat er een klimaatverandering plaats vindt. Toch zeggen veel politici dat dit niet waar is.

De bewering dat iets wetenschappelijk is vastgesteld draagt niet meer dezelfde lading als dat het deed. Dit is het werkelijke gevaar. Men maakt zich minder druk om de waarheid.

Feitelijk is dit een aanval op één van de fundamentele principes van de maatschappij.

Wanneer je de waarheid kent, weet je hoe de realiteit eruitziet.

Waarom realiteit belangrijk is? We leven erin.

We hebben geen bullshit nodig. Het is beledigend. Het is een vervanger van de waarheid. We zouden het moeten negeren, niet langer accepteren.

Een wereld zonder bullshit zou veel interessanter zijn. We zouden de creativiteit van bullshitters missen, dat is waar.

Maar we zouden ons fascineren en verwonderen over de realiteit.

De wereld zou veel beter af zijn zonder bullshit.

Deze video is gebaseerd op het onderzoek van Harry Frankfurt.

Harry Frankfurt is een Amerikaanse filosoof en auteur van New Yorks Times Best Seller “On Bullshit”. Hoewel het 30 jaar geleden al in de vorm van een essay verscheen, is zijn theorie op bullshit relevanter dan ooit te voren.

BULLSHIT! is bedoeld om ons begrip van wat bullshit is verder terug te dringen, waarom er zo veel van is en hoe het een grotere vijand kan zijn van de waarheid dan een leugen.

BULLSHIT! van Think Nice op Vimeo.

De clip is geregisseerd door James Nee en Christan Britten.

Wij vertellen jou deze belangrijke boodschap omdat wij bij IIZT geloven dat een sterk merk, of een sterk verhaal, alleen gerealiseerd kan worden als het gebaseerd is op de waarheid. In het bijzonder met social media en online, heerst er een grote verleiding om op de kar van glitter en glamour te stappen zonder dat daar echte content aan te pas komt.

Je kan dat zien in de mode, in de politiek maar ook in industrieën zoals de zorg. Hoe meer jouw boodschap afwijkt van de waarheid en/ of werkelijkheid, des te groter het gat tussen jou en je doelgroep. Bullshit kan alleen blijven bestaan zolang mensen het leuk vinden om te geloven. Uiteindelijk zal je doelgroep je negeren.

Ieder merk, ieder bedrijf, ieder persoon heeft een echt verhaal. Exact dat zou jouw bestaansrecht moeten zijn. Wij vinden het geweldig om die potentie te ontdekken en bloot te leggen.