Call Us +31(0)20 693 3131
Op 30 april lanceerde adidas Originals de #miZXFLUX app. Met deze online applicatie kun je de jaren ‘80 adidas ZX schoen aanpassen naar de smaak van de gebruiker. Deze week in ons wekelijkse Social War onderzoek, hoe adidas haar massa producten zeer succesvol uniek maakt voor haar achterban. De succesvolle combinatie van mobile en coproductie.
Thuis ontwerpen
#miZXFLUX laat adidas fans een fotodesign toevoegen aan een van adidas meest gedragen schoenen: de ZX FLUX. Het geeft de gebruiker een unieke foto print schoen. Gemak dient de mens, met de #miZXFLUX app kan alles online. De mobile friendly app van adidas brengt coproductie in drie stappen.
Mobile savvy
In het artikel over de trends voor 2015 dat we eerder schreven voor Textilia spraken we al over de stijgende behoefte van ‘mobile friendly’ applicaties bij retailers. We konden zelfs de gevolgen van Google’s meest recente ‘mobile friendly update’ nog niet eens overzien.
‘In 2012 kon mobile nog worden gezien als facultatieve toevoeging aan je retailkanaal. In 2015 is het een keiharde must. Meer dan de helft van de projecten die wij in 2014 ontwikkelden, leunen sterk op mobiele gebruikers. Met de groei van het aantal smartphones en tablets zal dit in 2015 alleen maar toenemen.’
adidas is duidelijk dezelfde mening toebedeeld en maakt de #miZXFLUX 100% mobile friendly. Je besteld en past de ZX FLUX schoen Wanneer je wilt. adidas grijpt de honger van haar doelgroep naar gebruiksgemak. #miZXFLUX is een combinatie van customizing en gebruiksgemak.
Social War
De Social War meting van 24 april tot 1 mei laat een Facebook PTAT stijging van 123,29% zien. Dit gebeurt in de week van de lancering van de adidas Orginals #miZXFLUX. De verwachten zijn hoog gespannen en adidas maakt dit ook meer dan waar met een hoge engagement stijging.
Uniek in de massa
adidas voorziet met #miZXFLUX in de groeiende behoefte om uniek te zijn. Iets creëren, bezitten en uitdragen wat niemand anders heeft. Grote designers die massa producten verkopen voorzien hun achterban meer en meer in mogelijkheden om hun producten te ‘ customizen’. De huidige doelgroep verwacht een ‘standaard’ product met een eigen twist. Het liefst verkregen vanuit de luie stoel met de mobiel in de hand. Met #miZXFLUX voorziet adidas in beide behoeftes.
Coproductie gecombineerd met Mobile
Het is een trend die we steeds meer zien. Producenten die hun achterban laten delen door deze de mogelijkheid tot copoductie te geven. In combinatie met de gebruiksvriendelijkheid en 24/7 toegankelijkheid die mobile brengt.
We zagen dit weer al bij onder andere:
De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream
IIZT publiceert regelmatig findings uit het Social War onderzoek. Blijf op de hoogte en stuur je e-mail naar social@iizt.com of bel ons op 020 – 693 31 31.
Social War
Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en de dont’s voor merken op social media. Iedereen in de communicatiewereld roept en blogt over social media. Wij staven alles met feiten, zodat je ook echt kan leren van elkaar. De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream.
IIZT Amsterdam is al 13 jaar leider op het gebied van communities, branding en interactieve communicatie. Wij hebben werk gedaan voor adidas, KLM, H&M, Mitsubishi, Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, Hart.volgers, Respectance, Villa Arena, Defensie, Men at Work, Cliniclowns en meer. Bel ons voor een kennismaking 020 – 693 31 31.
Je bent altijd welkom op het Prinseneiland. Bel ons en maak tijd voor een eerste ontmoeting. 020-6933131 of mai richard@iizt.com
