CliniClowns: De online impact van de juiste visuele strategie.

In 2012 starten wij samen met CliniClowns een social media campagne die de nadruk legt op de visuele strategie. Inmiddels zijn we drie jaar verder en kijken we met gepaste trots terug op een succesvolle samenwerking. Hoe de uitgebalanceerde visuele strategie van CliniClowns online tot grote successen leidt.

Visuele strategie
De in 2012 ingezette strategie en tactiek van CliniClowns richt zich op haar uiteindelijke doel, de lach van het kind. De gekozen strategie richt zich niet op de donateurs maar op de kinderen. ‘De kracht van de lach’, in een moeilijke periode.

Eenheid
We kozen voor een duidelijke strategie. ‘de kracht van de lach’ om dit vervolgens van een duidelijk visueel kader te voorzien. Door vast te houden aan de kleuren rood, wit en blauw uit het CliniClowns logo creëren we eenheid en herkenbaarheid in de visuele strategie.

Voor de herpositionering

Na de herpositionering

Door de gekozen kleuren ogen de posts zachter en hebben een prettiger gevoel.
Zonder afbreuk te doen aan de moeilijke situatie van het kind.

Spreek je doelgroep aan
Om meer interactie op te roepen en engagement met de achterban te creëren spreekt CliniClowns direct haar achterban aan. In 2013 groeide de schare aan Facebook volgers in een week met 65%. Zij doen dit door simpelweg hun achterban om hulp te vragen.

Een groei van 65% bewerkstelligen we door een drietal stappen te doorlopen.

1. Oproepen tot actie. Om het beste resultaat te krijgen roep je je achterban op tot een like, share of comment.
2. Een doel stellen. In het bovenstaande voorbeeld wilden we met CliniClowns door de magische grens van 20.000 likes breken. Real-time was voor de CliniClowns achterban te zien wat de huidige stand van het aantal likes was. Direct was dus ook hun bijdrage te zien.
3. Keep it simple. Deze actie vereist geen omslachtige formulieren. Maar slechts een simpele druk op de knop.
4. Visueel aantrekkelijk. De foto’s tonen de lach van een kind. Hoe aantrekkelijk wil je het hebben? Direct laat het zien waar CliniClowns het uiteindelijk allemaal voor doet.