#FASHTIVISM

Fashtivism

Wanneer internetactivisme, fashion en charity de handen ineenslaan ontstaat er een pracht van een samenwerking. FASHTIVISM. #nomakeupfilter, #redlippyproject en de ALS Ice Bucket Challenge waren in 2014 doorslaande successen voor zowel de charity als het fashion brand. Critici mogen het afkeurend ‘slacktivism’ noemen, vanwege de beperkte input of simpelweg een ijdelheidskwestie. Maar de 2 miljoen pond die #redlippyday ophaalde voor kankeronderzoek in Engeland moet de critici verstommen. Corporate Social Responsibility (CSR) is een door veel fashion merken aangehangen strategie.

Fashion gerichte campagnes blijken de ideale manier om zowel off- als online bewustzijn te creëren voor heftige onderwerpen. De onderwerpen als kanker, ALS of seksueel misbruik zijn offline door taboes omgeven. Maar Fashtivism is een laagdrempelige manier om de discussies te stimuleren. Met een fashion brand als perfecte boodschapper. Als merk is het wel verstandig een ‘cause’ te claimen, omdat anders opportunisme op de loer ligt. Doe iets goed en doe er je voordeel mee. Wat wil je als brand nog meer? Een pracht van een charity omarmen om samen de publiciteit te zoeken. Zowel jouw merk als de charity hebben hier baat bij.

Er zijn vele voorbeelden van prachtige samenwerkingen.

Benneton and Aids

Only watch en Duchenne

NOMOS en Doctor Without Borders

Marc Jacobs en huidkanker

Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en don’ts voor merken op social media.