Call Us +31(0)20 693 3131
adidas werkt voor de aankomende spring en summer collectie 2015 samen met Rita Ora. Een bijzondere stap nadat bij concurrent Puma Rihanna aan de slag ging als Creative Director. Deze week in Social War een verslag over de gespannen relatie tussen Puma en adidas. Een relatie die hun geboortestad Herzogenaurach al meer dan 60 jaar splijt. Maar beide bedrijven ook bracht tot waar zij nu zijn.
Een stukje geschiedenis
In 1920 zijn de broers Rudi en Adi Dassler ondanks hun verschillende karakters, Adi is een vakman in waar en nieren, waar Rudi de extraverte verkoper is, nog een gelukkige en zakelijk succesvolle familie. Na de tweede wereldoorlog is er van zowel de familierelatie als hun thuishaven, Herzogenaurach, weinig meer over. De stad is veranderd in een mini Berlijn, waar het geen muur, maar een rivier is die de stad splijt. Om onduidelijke redenen, roddels zijn er genoeg, zijn de broer bij elkaar in onmin gevallen. Zo valt Gebrüder Dassler Schuhfabrik uit elkaar in adidas (Adi Dassler) en Ruda (Rudi Dassler), later verandert dit in Puma. En met de broers valt ook de eenheid in de stad uit elkaar.
Tweespalt
De verdeling van Herzogenaurach gaat dieper dan wat er voor het blote oog zichtbaar is. Inwoners, winkeliers, horeca sportverenigingen zijn jarenlang van elkaar gescheiden. Zo zijn er jarenlang cafes die enkel schenken aan een van beide partijen. ASV Herzogenaurach draagt de drie strepen van adidas, 1 FC Herzogenaurach de bekende Puma.
Eeuwige tweestrijd
De strijd tussen de broers brengt zowel het beste als het slechtste in de twee bedrijven boven. In een gespleten stad trachten de twee broers elkaar constant te snel af te zijn. Wanneer een van beide een beroemdheid tracht te tekenen voor zijn bedrijf kan deze snel een counter offer van zijn tegenstrever verwachten. Zo gaat het verhaal dat Rudi Boris Becker tekende voor Puma, enkel en alleen om zijn broer dwars te zitten.
Een begraven strijdbijl?
In september 2009 lijkt er dan toch een verzoening tussen de twee bedrijven plaats te vinden. Na het overlijden van Rudi en Adi Dassler varen hun opvolgers een andere koers. En hoe kan dit anders dan met een voetbalwedstrijd. Op 21 september 2009 schudden Herbert Heiner ( CEO adidas) en Jochen Zeit (CEO Puma) elkaar de hand voor de aftrap van een legendarische wedstrijd. Een wedstrijd die het einde van de rivaliteit zou moeten betekenen.
Ongezonde rivaliteit?
De vraag is alleen of de rivaliteit wel zo schadelijk is voor beide bedrijven. Of hangt de bevlogenheid en het succes van adidas en Puma ook samen met de onderlinge strijd? Een gemeenschappelijke vijand is immers goed voor het groepsgevoel, en kan een organisatie hiermee tot grote hoogte doen stijgen. Het heeft beide bedrijven door de jaren heen gemotiveerd om te innoveren en de grootste sterren aan hun organisatie te binden.
Rihanna & Rita Ora
Tot op de dag van vandaag lijkt de strijd,wellicht minder intens, door te gaan. Eerder bespraken wij in ons Social War onderzoek al de toetreding van Rihanna als Creative Director bij Puma. Iets wat zorgde voor veel exposure. De rivalen van de catwalk komen in Herzogenaurach weer regelrecht tegenover elkaar te staan. Toch lijkt het een strijd waar geen verliezers zijn, want ook adidas stijgt deze week met een Facebook PTAT van +150.21%.
Eigenlijk zijn de verliezers de merken die op safe spelen.
Je bent altijd welkom op het Prinseneiland. Bel ons en maak tijd voor een eerste ontmoeting. 020-6933131 of mai richard@iizt.com
