Running experience dwars door Europa maakt Diadora winnaar op social media (Social-War/ Week-9)

Met ons Social War onderzoek meten wij wekelijks o.a. het Facebook engagement van meer dan 70 fashion merken. Speciaal voor Adformatie bespreken wij iedere week de belangrijkste bevindingen.

De Facebook engagement top 3 van week #9 ziet er als volgt uit.

1. Diadora
2. WE Fashion
3. Harrods

Diadora motiveert
Diadora staat deze week op de eerste plaats in onze Facebook engagement top. Met #makeitbright maakt Diadora duidelijk dat zij hun producten op een bijzondere manier onder de aandacht kunnen brengen. 70 hardlopers, 10 landen en 1500 kilometer dwars door Europa. In een indrukwekkende video commercial laat Diadora de reis van het Diadora HQ in Italië tot het eindpunt in Barcelona zien. De hardlopers zijn een dwarsdoorsnede van de bevolking, alle rangen, standen, geloven en generaties komen voorbij. Ze leggen een route af die dwars door bossen, steden en berggebieden gaat. En dit allemaal om

een paar schoenen in Barcelona af te leveren.

De video laat ook een onderliggende boodschap zien. Het gaat niet alleen om de levering van een paar schoenen. Het verenigt ook mensen voor een gezamenlijk doel. Het zijn verschillende mensen met één drive en één passie. En natuurlijk één liefde, voor sport. Ongeacht hun achtergrond. Diadora laat hier geen gemiddelde commercial zien met flashy visuals en een celebrity als uithangbord. Het viert de diversiteit en het doorzettingsvermogen. Samen doelen behalen. Het volgt hiermee duidelijk een merk als Nike dat liever inzet op motiveren, dan alleen maar etaleren. De Facebook achterban van Diadora reageert enthousiast en dat is te zien aan een engagement stijging van meer dan 240%.

We Fashion beloont engagement

WE Fashion staat op een mooie tweede plaats door een engagement stijging van ruim 200%. Met een zeer doordachte winactie weten zij het engagement met hun achterban in drie stappen te verhogen. Ze bieden hun achterban een jaar lang gratis denim, maar daar moeten ze wel iets voor doen!

We Fashion heeft haar actie met een drietal stappen ingericht. Ten eerste vraagt WE Fashion deelnemers om drie vrienden te ‘taggen’ onder haar post. Dit zorgt er al voor dat het bereik met iedere nieuwe deelnemer flink verspreid zal worden. Vervolgens vragen zij aan de deelnemers om een comment onder de post te plaatsen waarom zij diegene moeten zijn die een jaar lang gratis denim mogen dragen.

Als derde en laatste stap zullen kanshebbers lid moeten zijn van de WE IS ME club om te kunnen winnen. Hiervoor dient men zich aan te melden bij de We Fashion Society. Als laatste stap vraagt WE Fashion naar alle e-mail adressen van de deelnemers. Het verhoogt het engagement en verreikt ook nog eens de database. Slimme jongens en meisjes bij WE Fashion. Het lijkt ons alleen geen actie die je als merk maandelijks moet herhalen. Je vraagt namelijk wel erg veel input van je achterban, dit zullen zij waarschijnlijk niet keer op keer blijven herhalen.

Harrods is attent

Speciale gelegenheden zijn voor merken altijd uitgelezen mogelijkheden om op in te haken en het engagement te verhogen. Of het nu een vader- of moederdag, kerst of valentijn is. De beweging rond deze dagen biedt merken uitgelezen mogelijkheden om online te scoren. Zeker als het dagen zijn waarbij cadeaus gegeven worden. Dit zijn zeker voor fashion- en retailmerken de momenten om een leuke actie en campagne uit te rollen. En dit is precies wat Harrods deze week deed.

Harrods nodigde vrouwen tijdens moederdag (die in de UK eerder valt dan in Nederland) uit voor een afternoon tea. Het Britse warenhuis biedt echt iets leuks en extra’s voor de (in dit geval vrouwelijke) achterban en deze reageert dan ook enthousiast. Wie vindt het immers niet leuk om iets te krijgen? Het levert Harrods deze moederdag een engagement stijging van meer dan 150% op. Het laat weer eens zien dat acties helemaal niet ingewikkeld hoeven te zijn. Met gedegen kennis van je achterban en het juiste gevoel voor timing kun je als merk al een heel eind komen.

Wil je meer weten over Social war? Neem dan contact met ons op via 020 – 693 131 of richard@iizt.com.

Meer informatie kun je ook vinden op http://www.iizt.com

REMARK: Social War meet de kracht van social media engagement bij meer dan 70 fashion merken. Het meet het actuele aantal fans op Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat en YouTube. Daarbij monitoren wij het engagement die merken met hun achterban hebben. Dit betekent dat de kracht, impact en kwaliteit van de verschillende merken gemeten kan worden en de impact hiervan tussen grote en kleinere merken vergeleken kan worden. Het is goed om te weten dat kleinere merken soms beter presteren dan gigantische mainstream merken.