Call Us +31(0)20 693 3131
Nike verdubbelt haar online engagement met een perfect getimed staaltje storytelling. Voorafgaand aan de ‘golf clash’ tussen Tiger Woods en Rory Mcllroy lanceert Nike haar laatste feel good video; don’t dream #justdoit. Nike vangt het gevoel van de leerling die zijn meester overwint. Ook wanneer je geen golf volgt is deze vorm van storytelling een zeer interessante ontwikkeling. Deze week in ons Social War onderzoek, de kracht en het resultaat van perfecte storytelling.
Nike als online kampioen
Een online video van twee minuten en elf seconde scoort meer dan 4.500.000 Facebook views in een week tijd. Met 72.757 Facebook likes, 44.163 Facebook shares en 3.095 Facebook comments is de ‘Ripple’ video van het Amerikaanse sport merk een regelrechte online hit. Een PTAT stijging van +249.12% vraagt om een nader onderzoek. Zeker wanneer we ons realiseren dat Nike met haar social media kanalen al veruit het succesvolste fashion merk is in ons eerdere Social War onderzoek. Hoe weet Nike keer op keer haar succes te behouden en overstijgen?
Storytelling met beelden
Wanneer we terug gaan naar 5 april 2015 doet Nike een posting die haar status zowel bevestigd als verstevigd. We zien Nike’s boegbeelden op de golfbaan, Rory Mcllroy en Tiger Woods in hun jonge jaren. Met een jonge Tiger en Rory nog in de luiers die niet kan wachten in de voetsporen te treden van zijn grote idool. Het spreekt tot de verbeelding, de fan die zich uiteindelijk gaat meten met zijn idool. Wanneer deze droom uiteindelijk ook uitkomt spreekt dit natuurlijk tot de verbeelding.
De timing van Ripple is perfect want nog geen week na de verschijning van de video troffen de twee elkaar voor de tweede maal in hun loopbaan. Het draagt allemaal bij aan boodschap en het momentum. Don’t dream #justdoit.
Storytelling is meer dan enkel een verhaal vertellen
Nike begrijpt als geen ander dat storytelling verder reikt dan alleen het vertellen van een verhaaltje. Het begint met luisteren naar je achterban en het vinden van de juiste metaforen om jouw verhaal te vertellen. Maar Nike vertelt niet alleen. Zij creëert een verhaal, brengt het groot en stimuleert het tot volle wasdom. Door deze manier van storytelling geeft het de achterban een inkijk in emoties, in gevoelens en bovenal in ontwikkelende levens.
En wanneer Tiger Woods klaar is om de fakkel over te dragen aan Rory Mcllroy, dan stelt Nike direct haar eigen toekomst zeker. Het creëren van continuiteit in je marketing uitingen door middel van storytelling. Nike beheerst deze vorm van marketing als geen ander.
Storytelling van eigen bodem
In Nederland kennen we deze vorm van storytelling van de Calve pindakaas reclames. Zij gebruikten de afgelopen jaren Robin van Persie en Pieter van den Hoogeband in hun jonge jaren. In de meest recente Calve reclame zien we een piepjonge Robin van Persie die nog te jong is om mee te mogen doen bij de F junioren. Om uiteindelijk de Kuip te domineren.
In een eerdere video zien we een kleine Pieter van den Hoogenband die al snel door heeft dat hij zijn voetbal kicksen het beste aan de wilgen kan hangen.
Van Persie en Van den Hoogenband treden bij Calve in de voetsporen van Evert van Benthem en Joop Zoetemelk.
Nike overwint, altijd
In de zomer van 2014 riepen we Nike in ons Social War onderzoek al uit als de winnaar van zomer 2014.
Verhaal boven (sportief) succes
Gedurende het WK van 2014 kwamen we al tot de conclusie dat Nike het lef heeft te kiezen voor gevoel en verhaal boven sportief succes. Haar boegbeelden Zlatan Ibrahimovic en Christiano Ronaldo speelden in het WK sportief geen enkele rol van betekenis. Waar concurrent adidas de WK finale domineerde door zowel Duitsland als opponent Argentinië te sponsoren. Toch loonde de keuzes van Nike en wonnen zij op social media glansrijk het WK.
De bovenstaande visual geeft duidelijk weer dat Nike concurrent Adidas zowel op basis van fangrowth als interaction glansrijk verslaat.
De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream
IIZT publiceert regelmatig findings uit het Social War onderzoek. Blijf op de hoogte en stuur je e-mail naar richard@iizt.com or svetlana@iizt.com of bel ons op 020 – 693 31 31.
Social War
Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en de dont’s voor merken op social media. Iedereen in de communicatiewereld roept en blogt over social media. Wij staven alles met feiten, zodat je ook echt kan leren van elkaar. De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream.
IIZT Amsterdam is al 13 jaar leider op het gebied van communities, branding en interactieve communicatie. Wij hebben werk gedaan voor adidas, KLM, H&M, Mitsubishi, Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, adidas, Defensie, Men at Work, Cliniclowns en meer. Bel ons voor een kennismaking 020 – 693 31 31.
Je bent altijd welkom op het Prinseneiland. Bel ons en maak tijd voor een eerste ontmoeting. 020-6933131 of mai richard@iizt.com
