Richard doet Emerce; Oud papier

Duitslands grootste krant, Bild, heeft een hoop goed nieuws te melden. In een jaar tijd is hun online bezoek toegenomen met 81 procent. Dat is enorm voor een krant die lange tijd weinig nieuws aanbod had op het web.

Bij de onderhandelingen die wij afgelopen maanden voerden, werd snel duidelijk dat zij inmiddels een zeer realistische kijk hebben op wat er speelt. Lange tijd bestond hun site uit niet veel meer dan het hoogste noodzakelijke. Im Bild termen betekent dat veel erotiek en dat soort vermaak. Zij zien zichzelf als een late starter op het internet, maar hebben altijd datgene gedaan waarmee zij dachten de meerderheid van het online publiek te bevredigen. Hun huidige strategie richt zich op bewegend beeld, innovaties en succesvolle samenwerkingen. Zij bieden exclusieve Bundesliga-video’s en zij laten lezer ook hun filmpjes insturen. Hiervoor werd zelfs een samenwerking met supermarktketen Lidl opgezet. Tegen een zachte prijs werden mooie camera’s aangeboden met een instant upload knop naar de Bild-site.

Voor Bild is het gebruik maken van user generated content logisch, want ze zien het niet als een bedreiging. Bovendien zijn ze zeer goed bereikbaar voor Iphone-bezitters en wordt hun nieuwsdienst ook via Facebook aangezwengeld. Er wordt gewerkt aan het toelaten van reageerders op de kranten site via hun facebook-account. Niet alleen de toename in bezoekersaantallen, ook de financiele resultaten zijn geweldig.

Bild weet dat zij adverteerders crossmediale campagnes moet aanbieden. Dis is een groot probleem voor veel naar inkt riekende bedrijven. Zij hebben het echter aan gedurfd om in huis een eigen reclamebureau te starten, die juist aan deze behoefte moet voldoen. Zo wordt de advertentie verkoop gestimuleerd en hebben zij ook de techniek in huis om user generated advertising te leveren.

Wereldwijd is de teneur in de krantenwereld kommer en kwel. Financieel gata het slecht, zelfs als online traffic hoog is. Abbonees en ook losse kopers zijn vaak van middelbare leeftijd. Jongeren kunnen zich niet voorstellen dat zij voor nieuws moeten betalen. En de gratis krantjes die ze onder ogen krijgen, bevatten vaak weinig diepte en vooral generieke nieuwsartikelen.

In de VS woedt de kranten crisis niet minder hevig. De eerste kranten -de Seatlle P-I had de primeur- hebben al een online strategy doorgevoerd. Hierbij valt op dat je met name hoort van oudere mensen die hun vertrouwde print maar niet kunnen loslaten. In de berichtgeving lees je niets over jongeren, die nog nooit een Seatle P-I in handen hebben gehad.

De meeste online diensten van kranten zijn slechts reacties op echt innovatieve web initiatieven. Marktplaats, Funda, en soortgelijke, moesten eerst omzet weghalen, alvorens zij met eigen alternatieven kwamen. Alternatieven die hooguit tweede in de markt zijn geworden. Ze slagen er niet in om van volger om te schakelen in frontrunner. De gevestigde belangen tellen zwaarder, zo lijkt het bijna.

Navelstaarders gaan het niet redden, maar voor durvers kunnen bomen weer tot aan de hemel groeien. Niet alleen omdat ze niet meer verwerkt worden tot papier, maar vooral omdat the survival of the fittest aan zal tonen dat de toekomst online ligt. Kranten die niet gehinderd worden door misplaatste nostalgie, kunnen nog hele groot worden.

Dit artikel is 1 mei 2009 gepubliceerd op http://www.emerce.nl