Segmenteer je doelgroep met Dark Facebook posts

Het klinkt misschien wat dubieus in de oren, ‘Dark posts’, maar dit zou wel eens dé uitkomst kunnen zijn voor je Facebook marketing. Dark Facebook posts stellen je namelijk in staat om verschillende Facebook posts te sturen naar verschillende segmenten binnen je volgers. Snap je het nog?

Voor iedereen een eigen post
Stel, je verkoopt drie verschillende producten. Laten we een modemerk als voorbeeld nemen. Zij verkopen mannen-, vrouwen- en kinderkleding. Zowel de mannen, als de vrouwen én de kinderen volgen allemaal jouw Facebook. Maar eigenlijk zijn die mannen helemaal niet geïnteresseerd in die kinder- en vrouwenmode. Dan zijn Dark Facebook posts voor jou dé uitkomst. Die stellen je namelijk in staat om een bepaald segment van je volgers te benaderen. Zo zorg je ervoor dat die mannen juist die mooie zomer jeans onder ogen krijgen en de dames het jurkje.

Verzadig je doelgroep niet
Je zou natuurlijk ook gewoon een post kunnen sponsoren. Het probleem is dan dat je hele achterban hem ziet. De achterban en likes die je met bloed, zweet en tran hebt verzameld. Iedereen ziet alle postings dus, ook als ze voor hen niet relevant zijn. Dat is een killer voor je engagement. Met Dark post niet, geen vervuiling, geen gedoe, een hoger rendement en waarschijnlijk ook een hogere conversie.

Targetting in de praktijk
In ons wekelijkse Social War onderzoek meet onze collega Svetlana wekelijks de online activiteit van 70+ modemerken. Wanneer zij de Facebook pagina van McGregor Fashion bezoekt ziet zij de volgende posting.

Wanneer onze copywriter Freek rond die zelfde periode de McGregor Facebook bezoekt ziet hij de volgende posting staan.

Het gebruik en de uitkomst van Facebook’s Dark Posts in optima forma. Onze mannelijke copywriter ziet mooie en vooral mannelijke basic Lazy Sunday shirts. Terwijl onze vrouwelijke Social Media Specialist het vrouwelijke Weekly Style Blog met Nicolette van Dam op haar timeline ziet verschijnen. Dit is een perfect praktijkvoorbeeld van een modemerk met verschillende kledinglijnen die haar timeline toch 100% relevant weet te houden voor haar verschillende doelgroepen.

Het gebruik van deze post biedt verschillende mogelijkheden. Zo kan je je doelgroep ook segmenteren en targetten op verschillende interesses. Het stelt je ook in staat om, zelfs tegelijkertijd, micro-campagnes los te laten op bijvoorbeeld de mannen, vrouwen en kinderen binnen je doelgroep. En het stelt je ook in staat om je content nog relevanter te maken voor je doelgroep en daarmee je engagement nog hoger te maken. Je kunt specifieke segmenten bijvoorbeeld extra relevante foto’s en posts tonen. Met Facebook’s Dark posts ligt er een scala aan engagement verhogende mogelijkheden voor je.

Gebruik ze wijs!

Hoe maak je Dark Posts?
Door de Facebook Power Editor te gebruiken ben je in staat om Dark Posts op te zetten. We zullen je geen tutorial geven. Daar zijn er namelijk al heel veel van. Kijk bijvoorbeeld hier.

Wil je meer weten over dark posts en segmenteren binnen social media?
Laat het ons weten!

De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream
IIZT publiceert regelmatig findings uit het Social War onderzoek. Blijf op de hoogte en stuur je e-mail naar richard@iizt.com or svetlana@iizt.com of bel ons op 020 – 693 31 31.

Social War
Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en de dont’s voor merken op social media. Iedereen in de communicatiewereld roept en blogt over social media. Wij staven alles met feiten, zodat je ook echt kan leren van elkaar. De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream.

IIZT Amsterdam is al 13 jaar leider op het gebied van communities, branding en interactieve communicatie. Wij hebben werk gedaan voor adidas, KLM, H&M, Mitsubishi, Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, adidas, Defensie, Men at Work, Cliniclowns en meer. Bel ons voor een kennismaking 020 – 693 31 31.