Waarom maken merken content?

Dagelijks verzamelen en creeren professionals content voor de merken waarvoor ze werken. Elke dag volgen wij bij IIZT merken en praten we met professionals om hun drijfveren te begrijpen bij het maken van content. Het is opvallend hoezeer de neiging om te zenden nog steeds domineert.

Eigenlijk verwacht je dat juist nu het maken van content, delen van informatie, interessante invalshoeken vinden zoveel makkelijker is dan drie jaar geleden, en omdat technologie alle managers superpowers geeft, ook de redenen waarom we content maken een grote sprong voorwaarts zou hebben gemaakt. Na het lezen van dit erg interessante artikel door Pam Dyer, vonden we de onderstaande percentages vooral een eye opener.

We lezen in deze top 3 met redenen om content te verzorgen dat ze allemaal voortkomen uit de behoefte om te zenden. Nummer 1 “establishing thought leadership” is een ego oppomper voor het merk. Ik wil iedereen laten weten dat ik echt het meeste weet over dit onderwerp. Nummer 2 “verhogen zichtbaarheid merk” komt uit dezelfde pan. Ze moeten me nog vaker zien dan ze nu doen. En de nummer 3 “het verbeteren van seo” vertelt dat de creativiteit ook geleid wordt door het gebruiken van de juiste woorden. Dan gaan de scores omhoog in de zoekmachines.

Het artikel door Pam Dyer is echt de moeite waard en bevat ook mooie infographics (zie hieronder). Echter, we hopen echt dat in twee jaar tijd de redenen waarom merken content maken meer gedreven zal worden door interesse in klanten. De wereld zou er mooier uitzien en de merken die de klant, ook bij content creatie, centraal stellen, zullen de winnaars zijn. Het is veel leuker om te praten met mensen die geinteresseerd zijn in jou en in jouw passies. Of geniet jij van een gesprek met iemand die dat onderhoud vooral ziet als de manier om zijn kennis aan jou te ventileren. En daarbij als tweede doel heeft om vooral op te vallen op het feestje, zodat je hem niet zal missen. In het geval je ze zou missen, dan hoef je maar een vraag te stellen of ze zullen weer voor je staan.

In het geval dat dit te abstract is voor je, geven we nog een top 3 waarvan wij geloven dat ze op de lange termijn betere resultaten zullen geven bij het maken van content.

1. je wil je klanten helpen om betere mensen te zijn, een prettiger leven te leiden of iets in die geest.

2. je wil graag weten wat jouw klant bezig houdt, wat hij leuk vindt of wat hij tekort komt

3. je wil je fans stimuleren om mee te doen en om jouw merk te laten groeien. ook in kwaliteit.