Call Us +31(0)20 693 3131
Converse biedt ‘upcoming acts’ iconische podia. Met Converse Rubbers Tracks openen zij de deuren van een twaalftal legendarische muziekstudio’s. Van het Londonse Abbey Road tot Sunset Studio in Hollywood. Converse laat ‘de gewone mens’ toe tot gedroomde plekken. En dat slaat online direct aan. Lees deze week in Social War hoe Converse haar achterban weer deel maakt van met een vernieuwende campagne.
84 studio sessies
Na dat Converse vier jaar geleden haar eerste permanente Converse Rubber Tracks studio opende. Rollen zij dit concept nu wereldwijd uit. Als onderdeel van Converse Rubber Tracks zet Converse deze keer de deuren van 12 roemruchte muziek studio’s wagenwijd open. Converse geef 84 opnames weg en betaald kost en (tijdelijk) inwoning van bands die meer dan 400 kilometer van de door hun gewonnen studio wonen. Als dat niet de droom van iedere muzikant is. Voor de 12 verschillende studio’s, verdeelt over acht landen en vier continenten kunnen 40 verschillende nationaliteiten zich inschrijven. En zeker niet onbelangrijk voor de deelnemende bands, zij behouden alle rechten muziek opgenomen in de studio’s.
Samen met grootheden
Converse opent niet alleen de verschillende studio’s. Ook laten zij bekende namen als Damon Albarn en Graham Coxon vertellen over hun ervaringen in de betreffende studio’s. Het zorgt allemaal voor een gevoel van eenheid tussen de locatie, de bands en het merk. Waar andere artiesten als Liam Gallagher volledig hun eigen weg gaan en zich aan niemand conformeren. Daar gaan hun eeuwige rivalen van Blur anders mee om. En samen met Converse gaat Blur op zoek naar nieuw talent op legendarische locaties.
Muziek en fashion
De samenwerking tussen Blur en Converse is niet de eerste keer dat fashion en muziek samen komen. Waar adidas de samenwerking al eerder aan ging met Rita Ora, Pharrel met G-Star en Puma met Rihanna daar volgt nu Converse met Blur en een twaalftal iconische studio’s.
Harde cijfers
In de Social War meting van 29 mei tot 5 juni meten we een Facebook engagement stijging van +149%. De connectie met muziek en legendarische locaties wordt door de achterban van Converse enthousiast ontvangen. Het stelt niet alleen de studio’s maar ook het eigen merk open voor ‘upcoming acts’ en wint hier veel goodwill mee bij haar achterban. Converse is al een lange tijd bezig met onbekende garagebands en tours. Het is een ideale positionering voor de doelgroep van Converse: onafhankelijk, niet mainstream, edgy, creatief en muzikaal.
De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream
IIZT publiceert regelmatig findings uit het Social War onderzoek. Blijf op de hoogte en stuur je e-mail naar richard@iizt.com or svetlana@iizt.com of bel ons op 020 – 693 31 31.
Social War
Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en de dont’s voor merken op social media. Iedereen in de communicatiewereld roept en blogt over social media. Wij staven alles met feiten, zodat je ook echt kan leren van elkaar. De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream.
IIZT Amsterdam is al 13 jaar leider op het gebied van communities, branding en interactieve communicatie. Wij hebben werk gedaan voor adidas, KLM, H&M, Mitsubishi, Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, adidas, Defensie, Men at Work, Cliniclowns en meer. Bel ons voor een kennismaking 020 – 693 31 31.
Je bent altijd welkom op het Prinseneiland. Bel ons en maak tijd voor een eerste ontmoeting. 020-6933131 of mai richard@iizt.com
