H&M Europe’s biggest

De Zweedse modeketen H&M stond op het punt om hun grootste filiaal in Europa te openen. Midden in het hart van Rotterdam. Om aandacht te trekken voor de opening, creëerden wij in samenwerking een online en sociaal spel. De betrokkenen waren mensen geïnteresseerd in mode, lifestyle en het leven in Rotterdam. Voor hen maakten we een spel dat de opwinding van “het eerste zijn in de rij” weerspiegelde. De gehele collectie voor zowel mannen als vrouwen, werd vertaald in een grafische tekenfilm stijl. Op de achtergrond creëerden we de stedelijke skyline van Rotterdam in zwart en wit tekeningen. We lieten spelers hun eigen avatar maken. Ze konden onder andere zelf hun huid, haar en kenmerken kiezen. Daar bovenop konden ze hun eigen naam, outfit en accessoires kiezen.

In de dagen voorgaand aan de opening kregen de gebruikers van het spel vragen over mode en Rotterdam. Het doel was om zo ver mogelijk in de rij te komen. Elke dag konden de beste spelers mode cheques winnen en uitnodigingen voor het openingsevent.

Om het nog spannender te maken; kon je klikken op een persoon in de vorm van een avatar. Vervolgens werd deze persoon gewaarschuwd met een notificatie via mail of social media. Ze kregen 24 uur om de andere persoon terug te klikken. Als ze dat niet deden, wisselden de spelers van plek. Dit zorgde voor een hoop terugkerende bezoekers en constante activiteit rondom het spel.
Het was een groot succes dat veel aandacht en rumoer veroorzaakte. De database werd verder uitgebreid en de opening van het grootste H&M filiaal in Europa was veelbesproken in de gemeenschap van mode liefhebbers in Rotterdam.