Replay scoort online met een engagement stijging van 950% (Social-War/ Week-8)

Met ons Social War onderzoek meten wij wekelijks o.a. het Facebook engagement van meer dan 50 fashion merken.
Speciaal voor Adformatie bespreken wij iedere week de de belangrijkste bevindingen.

De Facebook engagement top 3 van week #8 ziet er als volgt uit.

Replay organiseert Milanees event met Heineken
Replay maakt een grote sprong in haar engagement met een stijging van 950%. Het lukt Replay om meer te leveren dan enkel kleding en haar achterban weet dit duidelijk te waarderen. Het Italiaanse merk weet de perfecte merkbeleving te creëren door hun achterban en influencials te ontvangen in “Replay The Stage”. The Stage combineert een classy high-end bar en Replay’s flagship store in Milaan. Het lukt het merk om het classy en high-end gevoel dat replay wil uitstralen met de juiste setting, hapjes en drankjes over te brengen op haar achterban.

Gedurende de Milan Fashion Week werkte Replay samen met Heineken en presenteerde het “Sartoria Musicale”. Beide merken nodigden hun VIP’s uit om te genieten van het Milanese Porta Nuova district. Replay veranderde haar winkel in een exclusieve mini-club inclusief muziek en high-end hapjes en drankjes. Daarnaast presenteerde zij kunst en tentoonstellingen van hedendaagse kunstenaars. Beide merken wisten een ware hype te creëren in Milaan.

Het event was ‘invites only’, wat zorgde voor een nog grotere hype. Het ‘private party’ gevoel verhoogt altijd het exclusieve gevoel onder de aanwezigen (ook al was het niet zo heel moeilijk om aan kaarten te komen).

Steeds meer merken zetten events in voor (online) marketing doeleinden. De combinatie van offline events en online promotie is voor veel merken al een groot succesnummer gebleken. Beide kanalen versterken elkaar en offline ‘Kunstmatig gecreërde content kan online nog waardevoller gemaakt worden. Zelfs voor kleinere merken ligt hier een grote kans om hun engagement te verhogen. Het geeft een nieuwe dimensie aan je merk en je marketing. Replay deed dit subliem en werd hiermee nummer 1 in onze engagement top.

Miss Etam en Huishoudbeurs
Het engagement van Miss Etam maakt deze week een engagement stijging van 225% door. Het weggeven van cadeaus is het geheime wapen van de huishoudbeurs en Miss Etam speelt hier handig op in. Ten eerste viert het merk het behalen van 200,000 likes op hun Facebook pagina. Als dank biedt Miss Etam de fans een bon met 20% korting. Zo brengt zij ook offline, event en online samen.

Na de Huishoudbeurs laat Miss Etam haar Facebook fans de beste outfits van die dag kiezen. Als beloning geeft zij €75,- giftcards en een makeup set van Deborah Milano weg. Zij verhoogt hiermee zowel de goodwill bij haar fans als het engagement online. Soms hoeven acties helemaal niet zo ingewikkeld te zijn, mits je je doelgroep goed kent. En Miss Etam toont wedermaal aan dat zij haar doelgroep door en door kent. Zelfs na de moeilijke doorstart van 2015, heeft zij door haar open houding nog steeds de fans geboeid.

Armani wint een Oscar
Het Italiaanse high-end fashion merk staat deze week derde in onze engagement top. In de week van de jaarlijkse Oscar uitreiking wist het goed te scoren met het engagement stijging van 144,68%. Leonardo Dicaprio, de grote Oscar winnaar van dit jaar, draagt Armani. Er is natuurlijk geen betere manier om als merk in the picture te staan tijdens dit event. Het geeft aan dat merken hun engagement flink kunnen laten stijgen door de juiste ambassadeurs te kiezen. Celebrity selection is cruciaal om je merk juist te positioneren. Leonardo is een goede match. Beckham doet het nog steeds goed bij H&M en wij zijn benieuwd of C&A nog steeds met Jantje Smit durft te stralen.

Wil je meer weten over Social war? Neem dan contact met ons op via 020 – 693 131 of social@iizt.com.

Meer informatie kun je ook vinden op http://www.iizt.com

REMARK: Social War meet de kracht van social media engagement bij meer dan 50 fashion merken. Het meet het actuele aantal fans op Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat en Youtube. Daarbij monitoren wij het engagement die merken met hun achterban hebben. Dit betekend dat de kracht, impact en kwaliteit van de verschillende merken gemeten kan worden en de impact hiervan tussen grote en kleinere merken vergeleken kan worden. Het is goed om te weten dat kleinere merken soms beter presteren dan gigantische mainstream merken.