adidas

Het Duitse super sportmode merk werd erg populair. Ze waren bang om het contact te verliezen met de meer exclusieve groepen en de Nederlandse niche markt. Het merk werd zo mainstream, dat er wat opstand nodig was. In samenwerking met een van hun grootste retailers, Met at Work, deden we een pop-up campagne. We combineerde offline events met een sterke online drijfveer. We maakten de IN’n out feesten gedurende het zomerseizoen.

Een zeecontainer werd omgetoverd tot een pop-up mobiel disco voertuig. Als verassing verschenen we in verschillende steden in Nederland aan de randen van industrieterreinen. Aanstormende DJ-talenten draaiden tijdens de feesten de muziek. De zeecontainer was uitermate geschikt voor dit event, aangezien het er op sommige momenten ruig aan toe ging. Een MC maakte het tot een event om niet te vergeten. We introduceerden kleurenpoeder uit India, wat een trend werd op andere feesten in de jaren daarna. Er werden ook spullen van adidas uitgedeeld. De aankondigingen van de evenementen werden gedaan via een speciale app in combinatie met Twitter en Facebook als belangrijkste social media platformen in 2011.

Alles werd vastgelegd op foto en video en alle aanwezigen zorgden er voor dat ze genoeg foto’s maakten van het event. Gedurende een lange tijd werden de extreem vrolijke feest foto’s gebruikt als profielfoto’s op social media door de aanwezigen. Tegen de tijd dat we stopten met de reeks pop-up party’s bleven de vragen binnenkomen over wanneer de volgende plaats zouden vinden. Het was de leukste promotie die adidas Originals deed dat seizoen.