Call Us +31(0)20 693 3131
Social War helpt jou een sterke online aanwezigheid te realiseren. Leer van de meest succesvolle merken.
In voorgaande weken deelden wij wekelijks de uitkomsten van ons onderzoek. De recap van de maand februari geven wij je in een video!
Wij presenteren de TOP 10 best presterende modemerken op Facebook, Twitter en Instagram!
De hoogste Facebook PTAT toename in februari
In februari hebben verschillende merken het tegen elkaar opgenomen. Zij streven naar de hoogste engagement met hun publiek op Facebook. Voor sommige merken pakte dit beter uit dan voor andere, ongeacht de grote van hun achterban en populariteit. We hebben PTAT (People Talking About This) gemeten per merk en vergeleken met 70 verschillende modemerken. Dit zijn de best presterende merken op Facebook van februari 2016 wat betreft engagement:
- Zeeman een PTAT toename van 988,02%
- Neiman Marcus een PTAT toename van 311,90%
- Replay een PTAT toename van 282,53%
- Bershka een PTAT toename van 253,87%
- G-Star Raw een PTAT toename van 187,90%
- Dior een PTAT toename van 156,49%
Het is duidelijk te zien dat kleinere merken de giganten van de mode-industrie ver achter zich kunnen laten. Als voorbeeld, het relatief kleine modemerk Zeeman dat met alle gemak twee keer naar de top van onze grafiek klom en daarmee grote internationale merken achter zich liet.
Zeeman presenteerde twee campagnes, die niet door vrouwen onopgemerkt konden blijven. Als eerste, Zeeman heeft hun PTAT verhoogd naar 137% met hun “baby campagne”, waarin Zeeman kleding presenteerde voor pasgeborenen. Aan het einde van de maand scoorde ze nog beter met hun “Trouwjurkcampagne” en genereerde een PTAT stijging van 988,02%. Door het presenteren van een trouwjurk voor maar €29,99 verandert Zeeman het beeld van hoge kosten die komen kijken bij een bruiloft. Beide campagnes werden gepresenteerd met TV reclames, die beide een diep gevoel van geluk gaven. Zeeman is #1 in onze top 10 hoogste Facebook PTAT toenames. Ga zo door, Zeeman!
Neiman Marcus werd twee keer genoemd in onze lijst van hoogste PTAT toename op Facebook. Aan het begin genereerde Neiman Marcus commotie met #NMBeautyAwards. Hiermee lieten zij vrouwen stemmen op hun favorieten producten, wat leidde tot een hoop reacties, vind-ik-leuks en het delen van de fashionistas van over de hele wereld. Het gaf Neiman Marcus een PTAT stijging van 132%. Uiteindelijk presteerde zij nog beter en verhoogde daarmee hun PTAT naar 173,84%, door het gebruik van de laatste social media tools, zoals Periscope en Snapchat. Neiman Marcus gaf hun publiek een kijkje achter de schermen tijdens de #NYFW. Goede keus, Neiman Marcus.
Vermaak je publiek en verhoog je interactie!
Wil jij weten hoe jij deze twee tools succesvol kunt inzetten? Lees dan onze Snapchat en Periscope artikelen.
Replay bezet de derde plek deze maand onder de beste Facebook merken met een PTAT toename van 282,53%. Wij hebben gemerkt dat mensen houden van de combinatie van mode en sport. Replay weet dit maar al te goed en werkt samen met FC Barcelona, waar ze het team van kleding hebben voorzien. Deze spelers zijn idolen van miljoenen. Dit is een slimme zet van Replay, gezien de impact deze spelers hebben op mensen.
Lees hier hoe bekendheden jouw merk torenhoog kunnen laten stijgen.
De “Reebok for Bershka” campagne zet Bershka op de vierde plek van onze lijst. Dubbele inzet van twee sterke merken geven het merk een PTAT stijging van 253,87%. Hier blijkt maar weer uit dan mode en sport hand in hand gaan. Wie zegt dat je moet kiezen?
G-Star Raw blijft online sterk en kan daardoor twee keer gevonden worden op de lijst van PTAT leiders van de maand februari. Natuurlijk is de online aanwezigheid belangrijk, maar G-Star vergat de offline kant niet en maakte Brooklyn blij met een nieuwe winkel. Een winnende combinatie! Aan het einde van de maand februari genereerde zij een PTAT verhoging van 187,90%. G-Star Raw kondigde Pharrells Williams aan als nieuwe co-eigenaar. Pharrells Williams is creatief, doelbewust en vol nieuwe ideeën. Hiermee is hij het ideale nieuwe gezicht voor G-star Raw.
Dior is nummer 6 in onze top 10 van hoogste toenames van PTAT op Facebook met hun nieuwe parfum “Poison Girl“. In hun nieuwe campagne #IAMPOISON staat het verleidelijke model Camille Rowe, ze geeft Dior een PTAT toename van 156,49%.
En dan nu de top 10 best presterende merken op Facebook, gebaseerd op het aantal fans.
#1. Converse 37.485.456 fans
#2. Victoria’s Secret 26.917.354 fans
#3. Adidas 26.737.182 fans
Converse is onze absolute Facebook leider in februari met hun 37.485.456 fans. Creative, Optimistic, Nice, Very Exciting, Ready for new achievements, Shocking, Extremely inspiring. Maar dit kan snel veranderen als Converse niet snel een nieuwe manier vindt om te groeien in het aantal nieuwe Facebook fans. Converse verliest wekelijks fans, vergeleken met het begin van deze maand verloren ze 41.316 fans!
Victoria’s Secret heeft de sterkste online aanwezigheid op alle sociale kanalen die ons Social War onderzoek meet. Victoria’s Secrets’ angels brengen het merk naar de tweede plek met 26.917.354 fans. Het merk is deze maand gegroeid met 12.204 nieuwe fans.
adidas is derde in onze top 10 van beste presterende op Facebook, gebaseerd op het aantal fans. Met 26.737.182 Facebook fans (+197.183 volgers deze maand) komen ze dichter en dichter bij Victoria’s Secret. adidas promoten recent hun #future “Your Future Is Not Mine” campagne. Jij bent degene die je toekomst creëert. Wij zijn benieuwd hoe adidas hun eigen toekomst creëert in maart en of ze hiermee naar de top stijgen.
#1 Victoria’s Secret 9.151.348 volgers
#2 Burberry 5.960.473 volgers
#3 Nike 5.805.791 volgers
Victoria’s Secret is de absolute leider op Twitter met een groot gat tussen #2 op onze lijst. In februari kon Victoria’s secret vieren dat ze 9 miljoen volgers hebben behaald, specifieker 9.151.348 (+156.570 nieuwe volgers). Victoria’s Secret blijft sterk op de eerste plaats en is niet bereid die plek op te geven.
Elegantie was in gevecht met sport. Nike of Burberry, Burberry of Nike? Uiteindelijk won Burberry met 5.960.473 Twitter volgers (+ 202.969 nieuwe volgers). Nike heeft verloren en zakte naar de derde plek op onze lijst met 5.805.791 (+66.668 nieuwe volgers).
#1 Nike 37.061.075 volgers
#2 Victoria’s Secret 33.553.320 volgers
#3 H&M 12.638.463 volgers
Op Instagram is er niemand die Nike kan verslaan. Nike is onze held. Herkenbare stijl, heldere filosofie. Dat zet Nike aan de top van onze lijst met 37.061.075 Instagram volgers. Nike kreeg er in de maand februari 2.659.939 bij. Nike, just do it!
Ook in deze lijst is Victoria’s Secret terug te vinden. Ze staan tweede op onze lijst met hun 33.553.320 volgers (+ 1.566.605 volgers deze maand).
De derde plek op onze lijst van best presterende gaat naar H&M met hun 12.638.463 volgers (+267.409 nieuwe volgers deze maand). H&M moet groeien met een minimum aantal van 2o miljoen volgers op Instagram om in de buurt te komen van Victoria’s Secret.
Wil je meer weten? Vraag het ons: social@iizt.com of 020-6933131
Ga voor meer informatie naar https://2002.iizt.com/
REMARK: Social War does measure the power of social engagement related to current fans and numbers of interaction. This means that the power and quality of posts and performance can be measured and that the huge brands and the smaller brands can be compared. It’s good to know that smaller brands can perform better than the humongous ones. Though we must also say that the brands with the biggest number of followers know very well to stay on top by supplying quality.
De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream
IIZT publiceert regelmatig findings uit het Social War onderzoek. Blijf op de hoogte en stuur je e-mail naar richard@iizt.com or svetlana@iizt.com of bel ons op 020 – 693 31 31.
Social War
Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en de dont’s voor merken op social media. Iedereen in de communicatiewereld roept en blogt over social media. Wij staven alles met feiten, zodat je ook echt kan leren van elkaar. De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream.
IIZT Amsterdam is al 13 jaar leider op het gebied van communities, branding en interactieve communicatie. Wij hebben werk gedaan voor adidas, KLM, H&M, Mitsubishi, Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, adidas, Defensie, Men at Work, Cliniclowns en meer. Bel ons voor een kennismaking 020 – 693 31 31.
Je bent altijd welkom op het Prinseneiland. Bel ons en maak tijd voor een eerste ontmoeting. 020-6933131 of mai richard@iizt.com
