Rapha scoort online bij haar vrouwelijke achterban. (Social War #17)

In haar niche (cycling) scoort het online zeer populaire Rapha in ons Social War onderzoek van deze week zeer hoog. Het spreekt een nieuwe, vrouwelijke, doelgroep succesvol aan en verhoogt hiermee haar doorgaans al hoge online engagement. Deze week in Social War, de vrouwelijke kant van het stoere Rapha.

Succesvol in een niche
Toen IIZT in 2012 startte met haar Social War onderzoek was Rapha direct een merk dat de aandacht trok. Met een betrekkelijk kleine achterban weten zijn een zeer hoge engagement te creeeren. Het heeft een zeer loyale schare aan enthousiaste en trotse wielrenners om zich heen weten te verzamelen. Rapha slaagt er als geen ander in haar achterban aan te spreken op de liefde en de trots voor het fietsen. Onze voorliefde voor Rapha bespraken we al eerder op IIZT.com.

Aan de top blijven.
Het bereiken van de top is al een hele prestatie, dit vasthouden is zo mogelijk nog moeilijker. Rapha doet dit door een nieuwe doelgroep aan te boren. Het kiest de weg van het vrouwen wielrennen. Wielrennen is onder de vrouwen nog nooit zo populair geweest als nu en Rapha springt hier succesvol op in. Het komt dit jaar uit met de Women’s Road 2015 collectie en organiseert een wereldwijde ‘Women’s only’ wielertocht.

Rapha Women’s 100

In de week van 10 tot 17 april signaleert ons Social War onderzoek bij Rapha een PTAT stijging van 137%. Dit in een week waarin zij zeer nadrukkelijk hun vrouwelijke achterban aanspreken. Rapha doet dit onder andere met de Rapha Women’s 100, een jaarlijks terugkerende wielertocht voor vrouwen. Rapha roept vrouwen wereldwijd op om een fietstocht van 100 kilometer te maken. De website van Rapha fungeert hierin als verzamelplaats, hier kan men zich aanmelden voor een route of er zelf een uitzoeken. Door een interview met Priscilla Calderon zet Rapha deze week de vrouw extra in de spotlight.

Veranderende doelgroepen
Waar veel sports fashion brands zich van huis uit richten op hun mannelijke achterban, daar zien we nu dat verschillende fashion sport merken langzaam de stap naar hun vrouwelijke achterban wagen. Eerder zagen we al dat Puma Rihanna aanstelde, dat Adidas dit doet met Rita Ora. Ook Rapha ziet het potentieel van haar vrouwelijke achterban en spreekt deze, zeer succesvol, aan.

De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream
IIZT publiceert regelmatig findings uit het Social War onderzoek. Blijf op de hoogte en stuur je e-mail naar richard@iizt.com or svetlana@iizt.com of bel ons op 020 – 693 31 31.

Social War
Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en de dont’s voor merken op social media. Iedereen in de communicatiewereld roept en blogt over social media. Wij staven alles met feiten, zodat je ook echt kan leren van elkaar. De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream.

IIZT Amsterdam is al 13 jaar leider op het gebied van communities, branding en interactieve communicatie. Wij hebben werk gedaan voor adidas, KLM, H&M, Mitsubishi, Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, adidas, Defensie, Men at Work, Cliniclowns en meer. Bel ons voor een kennismaking 020 – 693 31 31.