Promiss in Textilia magazine

After the action we did with Promiss, Dutch retail women fashion chain, to bring fashion to the professional Dutch ladies we received good press. The Dutch fashion trade magazine Textilia wrote about it.

Of course, it was pretty smart to integrate the career social network Linkedin into the action. Read here what the story is (in Dutch only). The interview was between Textilia and Eva Koppers, the e-commerce manager of the Etam Groep.

Waarom hebben jullie de campagne gestart op Linked In, en bijvoorbeeld niet op Facebook?

De collectie van Promiss biedt combineerbare, zakelijke en elegante kleding voor de vrouw van nu. Het assortiment wordt met aandacht en zorg gemaakt om zowel naar het werk als thuis of tijdens een weekendje weg te dragen. Omdat de kleding van Promiss vaak naar het werk gedragen wordt, hebben we een social media kanaal ingezet dat past bij de werkende vrouw. LinkedIn is een sterk groeiend zakelijk netwerk in Nederland waar business gerelateerde content wordt geboden in de vorm van artikelen en onderzoeken. De campagne ‘Kleren maken de vrouw’ van Promiss sluit hier perfect op aan. Daarnaast is Promiss het eerste damesmodemerk dat via LinkedIn een campagne opzet om professionele vrouwen te bereiken.

Wat is de doelgroep van Promiss? Zijn dat carrièrevrouwen (die op LinkedIn zitten)? 

De doelgroep van Promiss is vrouwen vanaf 30 jaar. Zij hebben een carrière en vinden het belangrijk om stijlvolle, nette kleding te dragen waarin zij zich zelfverzekerd voelen. De promiss vrouw volgt de trends en zoekt naar een elegante draagbare vertaling hiervan.

Hoeveel volgers hebben jullie er op Linked In bijgekregen door de actie?

Er hebben ruim 20.000 vrouwen meegedaan aan de campagne ‘Kleren maken de vrouw’. Daarvan hebben 6.500 vrouwen de vragenlijst compleet ingevuld en een stylingprofiel van Promiss ontvangen.

Wat zijn jullie doelen met de Linkedin-account van  P romiss? 

We willen zeker een vervolg geven aan deze succesvolle LinkedIn campagne. Met de informatie die we nu van alle respondenten hebben ontvangen kunnen we vervolgadviezen geven en professionele vrouwen nog beter inspireren met een passend stylingadvies.

Wat heeft de actie gekost en wat levert het op? 

De actie is ontwikkeld met ons social media bureau, IIZT.

Naast ontwikkelingskosten hebben we ook LinkedIn Advertising en een LinkedIn poll ingezet met zakelijk gerelateerde vragen. Deze campagne heeft vooral inzichten en engagement bij de doelgroep opgeleverd. Tevens is het een bevestiging dat LinkedIn een uitstekend platform is voor campagnes gericht op de  werkende  vrouw.

Zou je andere winkels aanraden meer met LinkedIn te doen en/of een dergelijke actie te houden?

Als merk moet je altijd kijken naar de mogelijkheden die er zijn binnen de huidige marktontwikkelingen. Het is daarbij van belang om een platform te kiezen waarop jouw doelgroep actief is. Begrip en het centraal zetten van je klant zijn hierin het belangrijkst.

More information? Need a fresh strategy or creative execution? Contact Richard Derks – 020-6933131