Shock campagnes

Deze maand is er veel werk te zien geweest om aandacht te vragen voor Metakids. Een organisatie die zich hard maakt voor kinderen met metabole ziekten. Dit zijn meestal onbehandelbare aandoeningen die ervoor zorgen dat een kind niet oud wordt. Het is een relatief gezien kleine groep die hier direct mee te maken heeft, maar als je kind het heeft, dan is het verlammend. Misschien kent u ook iemand die hiermee te maken heeft, het is erg moeilijk om ondersteunend te zijn en de juiste woorden te vinden. Doneren voor meer onderzoek is misschien een van de beste dingen die je kan doen.

Het bureau Ceci n’est pas un bureau tekende voor de campagne van begin 2018. Wij bewonderen hun lef om met deze in your face campagne aandacht te vragen voor een ziekte en organisatie die geen grote bekendheid heeft. Ze leggen uit dat de boodschap confronterend moet zijn om binnen te komen bij mensen, via abri, video en radio. Tegelijkertijd was het niet gewenst om te werken met echte patiëntjes, omdat het te confronterend zou zijn. Daarom zijn de beelden van de kinderen een samenstelling van verschillende kinderen. In de video zie je alleen de ouder. Het effect is verschrikkelijk. Je wordt in een keer meegenomen in het verhaal en het probleem.

Onze grote vraag is: wat levert het uiteindelijk op aan nieuwe donateurs en aandacht? De pers aandacht is relatief tam denken we. We hebben nog geen vloed aan talk show aandacht kunnen zien of andere media aandacht. Of er veel nieuwe donateurs bij zijn gekomen, we hopen het. Ons vermoeden is dat de awareness van het ziektebeeld zeker is toegenomen. De call to action kan misschien nog beter, door het makkelijk te maken om te participeren aan de campagne door bijvoorbeeld mensen te vragen mee te delen.

Wat zou nu het effect zijn geweest als er niet voor deze relatief shockerende aanpak was gekozen? Stel men had puur informatief een campagne opgesteld om te informeren. Hoe zou je dan de aandacht kunnen grijpen van de betrokken Nederlander? We vermoeden omdat de organisatie relatief onbekend is vergeleken met veel grotere stichtingen en ziektebeelden die meer voorkomend zijn men niet veel andere keuzes had. De awareness moet nu eerst verhoogd worden, waarna men vast zal opvolgen met meer inhoudelijke informatie later in het jaar en misschien toch de real life voorbeelden. En als het te confronterend is om het in Nederlands te doen, kan men kiezen voor een buitenlands voorbeeld.

Onze aandacht als vrij denken bureau is vooral gegrepen door deze campagne, omdat het een vreemde eend in de bijt is in deze tijd. Tegenwoordig wordt er steeds meer geopteerd voor de veilige en inclusieve en niet te aanstootgevende campagnes. Tsja, misschien is een Suitsupply campagne waarbij je mannen ziet zoenen tegenwoordig al shockerend, of kan een interculturele zoencampagne al niet meer in de hoofdstad omdat dat te shockerend is. Wie herinnert zich nog de Benetton campagnes die gewoon AIDS patiënt liet zien op zijn sterfbed. De tijd is heel hard veranderd.

Toch denken we dat we in deze tijden van fakenews een trend zullen krijgen, die misschien net is begonnen. En die trend zal het hyperrealisme zijn. Mensen weten niet meer wat waar is en wat gelogen is. En wat bullshit is, dat is nog moeilijker te definiëren. Daarom zal de behoefte aan klip en klare feiten, ontdaan van opsmuk een groot ding worden. Dat het zo in your face is, dat mensen denken: dat is in ieder geval een waarheid als een koe, geen fakenews. In dat opzicht past deze campagne van Metakids heel erg goed. Het is echt wat er aan de hand is. Je kan er niet omheen.

Dat moet dan wel zo goed gedaan zijn, dat het niet oproept tot paniek of doemscenario’s. Want daar zitten we ook niet op te wachten. Het mag ons confronteren en de waarheid tonen, zonder dat we ons benauwd gaan voelen voor direct gevaar. Het moeten geen AIDS campagnes uit de begintijd worden. Die waren shockerend en zorgden voor maatschappelijke onrust. De getroffenen werden er ook niet direct mee geholpen, ze hebben er in sommige gevallen zelfs meer last van gehad. Zoals Hammerstein zegt, als de campagne de getroffenen wegzet als gevaar, dan klopt de campagne niet.

Voor wie de campagnes van de jaren 80 niet kent, hieronder een compilatie van een aantal clips. Het lijkt ons niet de manier. Metakids heeft het juist goed gedaan, wij zijn geraakt en zouden trots zijn als we hieraan mee konden helpen.