Social war #2. Видео контент – будущее онлайн маркетинга

На этой неделе в рубрике Social War мы говорим о том, как бренд может повысить вовлеченность и охват целевой аудитории при помощи использования видео- маркетинга в своей онлайн стратегии. Еще раз напомним, Social war – это непрерывное исследование среди 50 брендов с мировым именем начиная с 2011 года, c целью помочь улучшить бизнес стратегию и избежать ошибок.

Говорить мы будем на основе примера платформы электронного здравоохранения Hart.volgers и их успешного размещения видео контента в социальных сетях. Видео обращение одного из докторов набрало более чем 19000 просмотров видео онлайн и было оглушительным успехом.

Интернет-трафик  к 2017 году будет составлять 69% от всего существуещего трафика на основе данных компании Cisco, мирового лидера в области сетевых технологий. Видео, загружаемые в Интернет являются основным средством удовлетворения информационных и развлекательных потребностей целевой аудитории  Количество видео-контента в последние годы сильно возрасло, и люди все чаще смотрят видео онлайн для расширения своих знаний. 64% интернет-маркетологов также считают, что видео- контент будет лидировать в будущем в их (онлайн) маркетинговых стратегиях.

В недавней статье в The Guardian детально описывает потенциал видео-контента. Говоря о потенциальной досягаемости, видео несравнимо не с чем другим. Ежемесечно, YouTube получает больше, чем один миллион уникальных посетителей. По статистике, один из трех британцев, по крайней мере смотрит одно видео на YouTube в неделю. Это еженедельная аудитория более 20 миллионов человек, только в Великобритании. А что говорить о всем мире. Взять к примеру недавнюю кампанию от Volkswagen, Серия из трех видео набрала более чем 155 миллионов.

Влияние видео

Также о влиянии видео-контента на зрителя говорят даже цифры. Axonn исследовали влияние видео контента на зрителя. Результат показал, что 70% просмотревших видео стали более позитивно отзываться о бренде после просмотра ролика. Эти же зрители также стали тратить больше времени на веб-сайте и взаимодействовать с брендом еще более . Их приверженность просто выше.

И это ли не то, что мы все хотим? Вопрос только в том, как это сделать?

Давайте ответим на этот вопрос на основе успеха “Hart.volgers”

“Hart.Volgers” является платформой для электронного здравоохранения сердечных больных и их окружения. Они могут общаться друг с другом онлайн в контролируемой кардиологами среде и задавать вопросы непосредственно опытным врачам. Множество людей, заходя в интернет и пытаясь найти информацию о волнующих вопросах здоровья в ненадежных источниках в большинстве случаев остаются напуганными, причем недостоверной информацией. Так как на Hart.volgers работают  и отвечают на вопросы высококвалифицированные специалисты, платформа имеет множество лояльных посетителей. Даже для медицинских организаций такого плана важно иметь сильную позицию в социальных сетях. Задача Hart.volgers была в продвижении их платформы за пределы существующей целевой группы. Как же им это удалось?Видео обращение одного из кардиологов наборало 19 000 просмотров в течение одной недели! Результат впечатляет.

К такому небывалому успеху Hart.Volgers привело использование видео-контента. Видео размещение было сделано 19 ноября 2015 года и привело более чем к 19000 просмотров, 228 лайков, 44 репостов и 26 комментарий лишь за неделю. Видео-контент оказался идеальным способом донести до целевой аудитории послание Hart.volgers. Простая и легко управляемая информация из надежного источника- вот формула успеха Hart.volgers. А видео является идеальным посланником для этого. Также по статистике нашего исследования Social War видео марктетинг Hart. Volgers. помог достичь увеличения  вовлеченности целевой аудитории до 977%! За многие годы проведения исследования, такой результат можно назвать рекордом. Что ж, будущее за видео- маркетингом.

Так действительно ли видео-маркетинг может быть также возможен для малого бизнеса? Наш ответ- абсолютно! Учитывайте аудиторию, которую вы пытаетесь достичь и их интересы, и не пренебрегайте несколькими социальными медиа каналами. Сделайте видео доступным для понимания пользователей и само собой интересным. Больше творчества! Видео станет не только будущим маркетинга, это будет будущим вашего маркетинга!

IIZT регулярно публикует результаты исследований из Social War. Будьте в курсе и отправьте электронную почту на social@iizt.com.

«Cоциальная война» – это исследование среди 50 мировых брендов моды, которое IIZT выполняет с 2012 года, суть которого показать, что ведет к успеху в социальных сетях данный бренд, и что было ошибкой. Мы подкрепляем это фактами.

IIZT Амстердам уже 13 лет является лидером в сообществах, брендинге и интерактивном общении. Мы помогали Adidas, KLM, H&M, Mitsubishi,  Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, Defensie, Men at Work, Cliniclowns и многим другим.

Хотите знать свои социальные и онлайн шансы, или как ваш бренд может работать лучше? Или вы заинтересованы в получении большего внимания от вашей целевой группы? Позвоните Ричард Деркс +31 20-6933131 или отправьте письмо на richard@iizt.com

De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream
IIZT publiceert regelmatig findings uit het Social War onderzoek. Blijf op de hoogte en stuur je e-mail naar richard@iizt.com or svetlana@iizt.com of bel ons op 020 – 693 31 31.

Social War
Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en de dont’s voor merken op social media. Iedereen in de communicatiewereld roept en blogt over social media. Wij staven alles met feiten, zodat je ook echt kan leren van elkaar. De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream.

IIZT Amsterdam is al 13 jaar leider op het gebied van communities, branding en interactieve communicatie. Wij hebben werk gedaan voor adidas, KLM, H&M, Mitsubishi, Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, adidas, Defensie, Men at Work, Cliniclowns en meer. Bel ons voor een kennismaking 020 – 693 31 31.