Social war #1 Знаменитости могут поднять ваш интернет-бренд на новую высоту.

Социальные сети на сегодняшний день являются способом показать себя. Это значит, что люди делятся на своих страничках всем, что может выделить их из толпы или определить их личность. Тоже самое и мода. По нашему внешнему виду, можно сказать многое. Поэтому мода так важна для большинства людей. Мода и социальные сети связаны между собой, помогая людям создать себе определенный образ. Модные бренды должны понимать, как доминировать в социальных сетях, чтобы чтобы оставаться актуальными. Именно поэтому мы решили вести наше собственное исследование, чтобы делиться знаниями с читателями и подкреплять это фактами. Мы назвали его Social war ( Социальная война).

Social war – это непрерывное исследование, проводимое рекламным агентством IIZT, расположенном в Амстердаме, среди 50 модных брендов с мировым именем начиная с 2011 года. Мы начали наше исследование, потому что наши клиенты и мы сами заметили нехватку знаний и опыта, когда дело доходит до социальных медиа, как использовать эффективно и что увеличивает вовлеченность. Результаты нашего исследования помогают улучшить бизнес стратегию и избежать ошибок. Название исследования выбрано не случайно, ведь каждый день бренды борятся в социальных сетях между собой за своих потенциальных покупателей, придумывая новый стратегический прием.

Social war. Все о борьбе модных брендов в социальных сетях.
Как же работает данное исследование.

Мы собирали статистику годами для того, чтобы с помощью вычислений можно было определить какой из брендов достиг внимания аудитории в наибольшей степени, или наоброт, пользователи по какой то причине абсолютно потеряли интерес. Каждый раз мы будем рассказываем вам новую интересную, историю, чтобы вы могли применить это для развития своего бизнеса. На этой неделе в рубрике Social War мы говорим о том, как бренд может повысить вовлеченность и охват публики через сотрудничество с известными спортсменами, творческими личностями и актерами.

Social war #1 Знаменитости могут поднять ваш интернет-бренд на новую высоту.
Запуск кампании с тэгом #AskMats уже принес германскому элитному бренду Hugo Boss 25815 лайков и 413 ссылок. Под этим тэгом пользователи Twitterзадают вопросы самому известному футболисту Германии ? Матсу Хуммельсу. 
В одной из статей Social war мы говорили о чемпионате мира по футболу 2014. 

Своей успешной кампанией #AskMats Hugo Boss доказывает, что фирма учла ошибки, допущенные Adidas во время ЧМ-2014. Hugo Boss удалось привлечь к сотрудничеству самого искушенного в моде футболиста, что позволило бренду успешно стряхнуть с себя имидж чересчур традиционного. Успех кроется в том, что создатели кампании внимательно присмотрелись к имиджу, личности и аудитории фанатов знаменитости, с которой они сотрудничают. Их основной конкурент Nike первым решился уйти с проторенной дорожки и уже в период ЧМ-2014 начал сотрудничать с такими футболистами, как Златан Ибрагимович,Уэсли Снейдер и Кристиано Роналдо. Они не блистали на поле, но зато за его пределами с ними было интересно общаться и они могли оказать влияние на публику.

Точное совпадение
Важным является вопрос: а кто же куда подходит? Давайте рассмотрим несколько примеров.

G-Star RAW и DJ Afrojack
Оба родом из Нидерландов. Известны и любимы многочисленной публикой, разбирающейся в моде, но не имеющие отношения к элите. И это сотрудничество, по статистике Social War, привело к повышению вовлеченности в 140% всего за одну неделю, с 8 по 15 мая 2015 года. 

Rihanna & Puma
Puma не ошиблась, выбрав для своей рекламной кампании фаната кроссовок поп-певицу Рианну. Этот выбор попал сразу в несколько целей. Рекламная кампания помогла охватить новую целевую женскую аудиторию, молодых и активных девушек, следящих за последними тенденциями моды. Рианна является образцом успеха и стиля. Курточка от Puma пришлась певице точно впору.. Такое сотрудничество  помогло повысить активность аудитории Puma на 219,66%.

Dior & Johnny Depp
Новый аромат ‘SAUVAGE’ парфюмерного дома Dior выступил с кампанией, возглавляемой любимцем публики Джонни Деппом и режиссером Жан-Батистом Мондино. Эта пара, достойная Оскара, помогла бренду получить более 140000 лайков и 32000 ссылок. Для запуска своих новых парфюмерных линеек Dior выбирает «убийственно красивых» актеров и актрис. И на этот раз публика получила желаемое. Статистика нашего исследования Social War показывает, что эта кампания принесла бренду повышение вовлеченности более 275%.

Rita Ora & adidas
Была ли залогом такого успеха извечная конкуренция между Puma и Adidas? Или исход предрешила схватка красавиц Риты Ора и Рианны? На фоне успешного сотрудничества Рианны и Puma, Adidas не оставалось ничего другого, как заключить контракт с Ритой Ора. Эта «цветочная» версия Рианны больше подходит для выразительного бренда Adidas. За неделю после объявления об участии в рекламной кампании Риты Оры вовлеченность любителей бренда Adidas на Facebook выросла на 150,21%.

Rafael Nadal & Tommy Hilfiger
Самый «горячий» теннисист современности сочетает интерес к моде и спорт, что делает его идеальным послом бренда Tommy Hilfiger. Некоторые вещи не требуют объяснения. По данным исследования Social War, активность пользователей Facebook на странице Tommy Hilfiger выросла на 575%.

Justin Bieber & Calvin Klein
Мускулистый и покрытый татуировками «ужасный ребенок» мира музыки ? Джастин Бибер ? чрезвычайно хорош для рекламы «хулиганского» нижнего белья Calvin Klein.

Менее удачные совпадения
Но конечно, не все связки  известного лица и модного бренда были удачными. Если вспомнить о чемпионате мира по футболу 2013 года, онлайн-кампания Adidas потерпела полный провал. Если на поле для победы важна точная и выверенная игра, то для оптимального представления бренда требуются другие качества. С такими бесцветными футболистами как Филипп Лам и Арьен Роббен выграть матч онлайн шансов мало. Тем более, если противник вводит в игру ярких и горячо обсуждаемых Златана Ибрагимовича и Уэсли Снейдера. И не очень важно, хорошие или плохие новости о них передают. О них говорят! Роббен и Лам гораздо больше подходят для рекламы страховой компании или банка. Приятно стабильные, что само по себе очень даже неплохо.

Но в отношении некоторых сочетаний вы с самого начала задаетесь вопросом: как им такое в голову пришло? Что можно подумать о сотрудничестве между Abercrombie & Fitch и героя реалити «Пляж» канала MTV ? «плохиша» Майка? Как и ожидалось, это сочетание не было «браком, созданным на небесах». Майк представляется нам более подходящей вывеской для стриптиз-клуба с сомнительной репутацией.

Но и во время текущего сотрудничества возможны провалы. Модель с мировой известностью, Кейт Мосс, многие годы представляла модные бренды Burberry, Chanel и H&M. Но этому пришел конец после появления в прессе ее печально известных «кокаиновых фотографий». Поэтому стоит задуматься не только об известности, но и о непредсказуемости звёзд. Ведь звезда может и погаснуть. Сможет ли ваш бренд с этим справиться? 

Подытожим, что заманить к себе знаменитость не так важно, как найти оптимально подходящую для вашего бренда личность. Непредсказуемость звёзд и публичность их жизни представляют определенные риски. Бренды выбирают личность. А последние интереснее у «плохих мальчишек», ярких экстравертов и эпатажных публичных персонажей. Но все это должно вписываться в концепцию бренда.

IIZT регулярно публикует результаты исследований из Social War. Будьте в курсе и отправьте электронную почту на social@iizt.com.

«Cоциальная война» – это исследование среди 50 мировых брендов моды, которое IIZT выполняет с 2012 года, суть которого показать, что ведет к успеху в социальных сетях данный бренд, и что было ошибкой. Мы подкрепляем это фактами.

IIZT Амстердам уже 13 лет является лидером в сообществах, брендинге и интерактивном общении. Мы помогали Adidas, KLM, H&M, Mitsubishi,  Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, Defensie, Men at Work, Cliniclowns и многим другим.

Хотите знать свои социальные и онлайн шансы, или как ваш бренд может работать лучше? Или вы заинтересованы в получении большего внимания от вашей целевой группы? Позвоните Ричард Деркс +31 20-6933131 или отправьте письмо на richard@iizt.com

De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream
IIZT publiceert regelmatig findings uit het Social War onderzoek. Blijf op de hoogte en stuur je e-mail naar richard@iizt.com or svetlana@iizt.com of bel ons op 020 – 693 31 31.

Social War
Social war is het ongoing onderzoek dat IIZT doet onder meer dan 70 modemerken wereldwijd. Het signaleert de do’s en de dont’s voor merken op social media. Iedereen in de communicatiewereld roept en blogt over social media. Wij staven alles met feiten, zodat je ook echt kan leren van elkaar. De hype voorbij, het is de nieuwe mainstream.

IIZT Amsterdam is al 13 jaar leider op het gebied van communities, branding en interactieve communicatie. Wij hebben werk gedaan voor adidas, KLM, H&M, Mitsubishi, Miss Etam, UGG, G-Star, Livera, hart.volgers, Respectance, adidas, Defensie, Men at Work, Cliniclowns en meer. Bel ons voor een kennismaking 020 – 693 31 31.