adidas wins in real life, Nike gains the online title

– this article is only available in Dutch. If you like to see and English translation, let us know –

Wanneer de underdog zijn ballen toont.

adidas heeft op het veld het WK met volle overtuiging weten te winnen door zowel Argentinië als Duitsland te sponsoren. Met Lionel Messi en Philippe Lahm had adidas aan beide kanten van het veld hun uithangborden. Maar uit het Social War onderzoek van IIZT is gebleken dat adidas qua Facebook interactie absoluut niet aan kop ging dit WK. Wij van IIZT kunnen namelijk Nike feliciteren met een overtuigende overwinning op Facebook. Door een diepgaande analyse van de Facebook interactie van ruim 40 fashion brands en hun achterban kunnen we maar tot één winnaar komen. En wij houden er wel van als de underdog zijn ballen toont en er met de prijs van door gaat.

Het is toch knap om met ruime cijfers het WK te winnen terwijl je twee boegbeelden op het veld geen enkele rol van betekenis hebben gespeeld. Waar Christiano Ronaldo en zijn Portugal strandde in de eerste ronde wist Ibrahomivic zijn Zweden niet eens naar het WK te brengen. Qua selectie heeft Nike gegokt en verloren zeker gezien het feit dat Nederland als het hoogst eindigende ‘Nike land’ geen enkele rol van betekenis vervulde in hun online campagnes. In de vele aantrekkelijke video’s en visuals die zij ingezet hebben, zijn alle Nike landen met een speler vertegenwoordigd. Behalve Nederland. Er was geen oranje te vinden, en ook geen oranje speler.

Pünktlichkeit
De nadruk in door Nike gehanteerde online promotie ligt op het gevoel en niet op de winst. Waar Lahm en Messi relatief niets zeggende ‘persoonlijkheden’ zijn is er altijd reuring rond de Nike sterren. En dat is waar Nike zijn pijlen op richt, reuring en gevoel. Het afgelopen WK maakt duidelijk dat voor geslaagde online promotie de uiting een lading moet hebben, een boodschap en een gevoel. De ontvanger vraagt een stuk authenticiteit en karakter om zich mee te identificeren. adidas richtte zijn pijlen op degelijke landen, het blijven Duitsers.

Risk Everything
Nike gokte door in te zetten op sterren en landen waarvan het succes bij lange na niet zeker was. Het koos boegbeelden die ongeacht hun succes populair waren bij hun achterban. Onderzoek van IIZT voor en gedurende het WK met betrekking tot Facebook activiteiten bij meer dan 40 fashion brands wees uit dat Nike als eerste eindigde met betrekking tot Facebook interactie en groei in achterban. adidas daarentegen eindigde roemloos op een 34e plek. Je kan immers wel constant in balbezit zijn maar zonder goed combinatiespel bereik je er nog niets mee. In het oog springend vinden wij wel dat Nike zich een slechte verliezer toonde door onze oosterburen niet te feliciteren. Je kan veel riskeren, maar de passie voor sport en niet je verlies tonen door niet eens een Nike land in de finale te hebben, verdient een andere slogan. Win everything. Misschien dat de desinteresse van Nike voor oranje een karmisch bewijs is, dat Holland niet in de finale stond. De finale was adidas all over.

Wat leren we hier uit? De achterban heeft een zwak voor authentieke uithangborden met een fout randje. Wil je interactie met je klanten zorg dan dat je campagne niet te steriel is, dat vind niemand spannend. En kies je het goede paard (of hond) dan kan je als underdog zomaar als eerste eindigen.

Waar heeft Nike gelijk? Nederland stelt als land qua aanhang en liefde weinig voor in de Wereld. Dus je kan best Risk Everything doen door zo’n klein land weg te laten uit je promotie. Waarom kan Nike nog steeds groeien? Zij kiezen voor de sport en de strijd. Risk Everything. Dat begrijpen mensen. Maar bij sport en strijd hoort ook om kunnen gaan met verlies. En daarin heeft Nike een grote kans laten liggen. Als je al verliest in de echte strijd, zorg dan dat je minstens een waardig verliezer bent. Schud de hand van de winnaar en erken je sportieve verlies. Commercieel en sociaal heb je al gewonnen. Dus wees dan ook baanbrekend door adidas en de winnaar(s) te feliciteren. Risk everything. Break the rules.

quote social comment: Chau adidas, ahora voy a usar nike (De groeten adidas, vanaf nu ga ik Nike gebruiken)

Social War
IIZT doet uitvoerig onderzoek naar het online gedrag van ruim 40 fashion brands,  Ook tijdens en gedurende het afgelopen WK voetbal. Wij analysere de trends, interactie en gedragingen van de brands om deze vervolgens met elkaar te vergelijken. Deze analyse bracht ons de volgende Social War gegevens en stelt ons en jullie in staat voorop te blijven lopen. De Social War is een initiatief om het vele bullshit en prediken weg te filteren en onze klanten beter te kunnen adviseren op basis van feiten en cijfers die wij interpreteren door benchmarkt te zoeken die kont schoppen.

Vind je jouw merk niet in onze volgende Social War campagne terug dan bieden we aan jouw merk afzonderlijk te analyseren. Ons onderzoek is bedoeld als dialoog starter. Voor vragen staat de deur bij IIZT altijd open en online weet je ons vast wel te vinden.

IIZT – STAY AHEAD.